移动互联网产业链上企业合作的定价策略及福利变化

[摘要]传统互联网企业面临着公司市值快速萎缩、移动设备制造商传统渠道销售量急剧下跌等困境，应发展趋势而生的“互联网+”商业模式是产业崭新的竞争制高点，传统互联网企业与移动设备制造商通过平台增长形成新的商业生态系统。基于双边市场理论，分析在单一垄断互联网企业情形下互联网企业与移动设备制造商采取纵向一体化、纵向分离策略的定价行为；探讨在双寡头互联网企业情形下互联网企业与移动设备制造商同时采取纵向一体化、纵向分离以及分别采取差异化策略的定价行为。结果表明，互联网企业与移动设备制造商进行合作可以有效解决交叉网络外部性“内生化”的问题，有利于扩大互联网企业和移动设备制造商的市场份额，加强双方在移动互联网产业链中的竞争力。

[关键词]移动互联网；互联网+；双边市场；产业联盟；定价策略

[作者简介]田永晓，云南大学发展研究院博士研究生，研究方向：双边市场与产业规制。