[摘要]以布莱德和莱维斯的理论为基础，假设广告具有拓展效应和窃取效应，研究企业负债与市场地位对企业广告投资的影响。结果显示：企业资本市场行为影响其产品市场竞争，负债具有竞争策略性；企业负债刺激其广告投入，而竞争对手负债抑制其广告投入；寡头垄断市场，企业初始市场份额抑制其广告投入；广告投入具有行业差异，且非制造业内部差异更大。研究结论拓展布莱德和莱维斯研究的同时，也给企业广告投资提供参考价值。

[关键词]需求不确定性; 广告竞争; 负债; 有限责任效应     

[作者简介]陈有华，华南农业大学经济管理学院讲师，研究方向为容量约束问题。

[引用方式]陈有华.刺激还是抑制：企业负债对广告投入影响的理论与实证研究[J].产经评论,2014,5(5):93-107.