广告对中国房地产业市场集中度的影响分析

[摘要]商业广告对市场集中度的影响历来存在两种争论：广告通过信息传递功能向市场提供更多可供选择的产品来促进市场竞争；广告通过规模经济进入壁垒、产品差别化壁垒和品牌效应壁垒促成垄断。以中国房地产业为例，在对广告与市场集中度之间关系进行理论探讨的基础上，选取2000-2012年中国房地产业的时间序列数据进行多元回归分析，得出广告投入强度对中国房地产业市场集中度产生不强烈的负效应的结论。最后提出应积极协调广告投入与房地产业市场集中度之间关系的政策建议。

[关键词]广告；市场集中度；房地产

[作者简介]杨艳琳，武汉大学经济发展研究中心教授，武汉大学人口·资源·环境经济研究中心博士生导师，主要研究方向为产业经济学；周丹，武汉大学经济与管理学院硕士研究生，主要研究方向为产业经济学。