定价、“下乡”与销售：来自摩托车行业的实证

[摘要]2009年我国实施的“摩托车下乡”政策拉动了农村居民对摩托车的消费。鉴于农村地区居民收入较低，摩托车的不同定价会影响销售吗？基于2007-2012年71家摩托车企业的面板数据，使用倍差法来评估“摩托车下乡”政策对不同定价的摩托车企业销售的影响差异性。研究发现，定价较低的摩托车企业在政策实施后销售量的增加大于定价较高的企业。这说明农村居民较为偏好满足基本需求的低定价产品。

[关键词]摩托车下乡政策；财政补贴；产品价格定位差异性；定价与销售关系；农村居民消费偏好

[作者简介]周泳宏，博士，暨南大学经济学院副教授，研究方向：经济发展与经济增长；任彪，暨南大学经济学院硕士研究生，研究方向：宏观经济政策运行与政策研究。