广告、产业集中度与盈利能力：基于中国制造业数据的实证分析

[摘要]利用2007年制造业四位数产业数据，运用联立方程模型考察了广告、产业集中度与盈利能力之间的关系。研究发现：（1）产业越集中、广告密度越大，产业盈利能力就越强。随着盈利能力的提高，广告支出也会随之增加。产业集中度与广告密度没有呈现显著的反向关系；（2）高的滞后利润并没有降低产业集中度，表明资本在进入高利润行业面临限制。细分样本结果表明，工业品产业的集中能有效发挥集聚作用，提高盈利，但消费品产业的集中并没有发挥这一效应。两类产业的利润率提高均会使广告密度增大，但消费品产业相比工业品产业对广告偏好性更强，投入密度更大。

[关键词]广告；产业集中度；盈利能力；制造业四位数产业

[作者简介]于明超，经济学博士，南京师范大学硕士生导师、副教授，研究方向：产业经济；黄琴，南京师范大学商学院硕士研究生，研究方向：产业经济。