[摘要]构建横向差异化O2O竞争性平台的两阶段博弈模型，同时刻画间接网络外部性、直接网络外部性和参与人部分多归属特征，分析其对平台均衡价格、数量以及利润的不同影响。研究发现：在三种归属结构下，直接网络外部性均会增加平台对双边参与人收取的最优价格。对于买方而言，当买方单归属且卖方部分多归属时，平台对其收取的价格最高；当两边参与人都是部分多归属时，平台对其收取的价格最低。对于卖方而言，当买方单归属且卖方部分多归属时，平台对于买方收取高价而对卖方免费，这是对Armstrong(2006)“竞争性瓶颈”均衡结果的一个重要补充。此外，当两边参与人都是单归属时，平台的利润最高；当两边参与人都是部分多归属时，平台的利润最低，因此O2O竞争性平台有降低参与人部分多归属的意愿。

[关键词]双边市场； O2O竞争性平台； 网络外部性； 部分多归属； 反垄断

[作者简介]吴绪亮，经济学博士，法学博士后，东北财经大学产业组织与企业组织研究中心副研究员，研究方向为产业组织理论与反垄断经济学；刘雅甜，东北财经大学产业组织与企业组织研究中心硕士研究生，研究方向为双边市场理论。

[引用方式]吴绪亮, 刘雅甜. 网络外部性、 部分多归属与O2O竞争性平台定价策略[J]. 产经评论, 2016, 7(4): 5-16.