基于购买历史的价格歧视、投资激励与厂商竞争分析

[摘要]厂商应用现代信息技术能够动态记录和掌握消费者的购买信息，以对不同消费者收取不相同的产品价格，即基于消费者购买历史的价格歧视。建立博弈模型研究厂商这种定价模式对寡头厂商投资激励和竞争行为的影响。当厂商进行价格歧视时，均衡中，厂商对重复购买的消费者索取高价，而对竞争对手的顾客索取低价。当厂商不进行价格歧视时，缓和了厂商第二期的价格竞争，厂商在第二期索取较高的价格，对第一期定价的影响与厂商的数目以及厂商和消费者的耐心程度相关。价格歧视竞争导致厂商对产品质量的投资较少，禁止价格歧视行为，会增强厂商的投资激励，扩大社会总福利。价格歧视行为对厂商利润和消费者剩余的影响取决于厂商的投资成本。当厂商投资成本较大时，价格歧视竞争减少厂商利润，但增加了消费者剩余。

[关键词]消费者购买历史信息；价格歧视；投资激励；社会福利；信息技术应用

[作者简介]杨万中，经济学博士，常州工学院经济与管理学院副教授，研究方向为产业组织理论；蒋传海，理学博士，上海财经大学商学院教授、博士生导师，研究方向为产业组织理论。