[摘要]新消费背景下企业需要获取动态能力以适应消费需求的变化，而使制造供应商和分销商等联接起来形成无缝对接的虚拟网络组织可以为企业构建动态能力提供新的思路。动态能力是快速响应用户需求以获取竞争优势的能力，基于动态能力与组织理论构建分析框架，选取网易严选和京东京造为案例研究对象，分析了需求识别、虚拟网络组织与动态能力之间的关系。研究结果表明，处于核心地位的企业以满足消费需求为目标构建虚拟网络组织，以此获取资源整合、信息共享和关系式协调三方面的动态能力，而组织结构与动态能力的有效匹配有助于组织达成战略目标，实现组织系统与消费者的共赢。

[关键词]新消费；需求识别；虚拟网络组织；企业动态能力；组织重构

[作者简介]童露，云南大学工商管理与旅游管理学院讲师、硕士生导师，研究方向为公司治理、组织理论；徐秀美，澳门理工学院博士研究生，研究方向为旅游经济与企业管理；俞锦，云南大学工商管理与旅游管理学院博士研究生，研究方向为人力资源开发与管理。

[引用方式]童露, 徐秀美, 俞锦. 新消费背景下需求识别、虚拟网络组织与企业动态能力——以网易严选和京东京造为例[J]. 产经评论, 2020, 11(4): 48-62.