[摘要]在现实经济活动中，许多产品既在网上销售又在实体商店销售，而通常是生产企业更了解市场上销售的一些产品的质量，消费者则对所要购买产品的性能与品质并不确切了解，这会减少消费者的支付意愿，也会影响生产企业的利润。生产高质量产品的企业为获得更大利润会通过激励某些行动来传递产品质量信息。建立博弈分析模型研究这类重要经济现象表明，当市场上销售的产品具有较大概率是低质量产品时，生产企业传递产品质量信息博弈会存在一个分离均衡：生产高质量产品企业通过多个渠道销售产品，而生产低质量产品企业仅通过一个渠道销售产品。由于多渠道销售产品将造成渠道竞争，使得生产企业的利润减少，只有生产高质量产品的企业才能承受这种损失，消费者可通过生产企业的销售渠道选择策略判断产品的质量状况，进而作出合理的消费决策。消费者虽然缺乏产品质量信息，但企业的行为并没有给其带来损失，公共政策部门采取过多措施来强制生产企业披露产品质量信息可能会导致消费者福利减少。

[关键词]零售渠道竞争；质量信号；两部定价；信息披露；分离均衡

[作者简介]杨万中，经济学博士，常州工学院经济与管理学院副教授，研究方向为博弈论和产业组织理论；蒋传海，理学博士，上海财经大学商学院教授、博士生导师，研究方向为产业组织理论、反垄断与竞争政策。

[引用方式]杨万中, 蒋传海. 纵向关系、零售渠道选择和产品质量信号[J]. 产经评论, 2020, 11(5): 5-22.