[摘要]基于Armstrong平台竞争和Hotelling空间竞争模型，通过构建B2C网络平台竞争理论分析框架，研究对称均衡条件下B2C平台匹配技术、交叉网络外部性与平台选择开放或封闭策略时的价格结构和绩效。结果表明：（1）交叉网络外部性是平台实施双边用户注册收费制的最重要因素。平台在最大化其注册规模目标下实施不对称倾斜价格策略的程度，取决于双边用户间交叉网络外部性大小。（2）B2C平台内部化交叉网络外部性后，规模会变大，但利润减少。内部化的收益分享给了双边用户。（3）B2C平台策略选择行为的主要影响因素是交易费和匹配技术。当平台能够对供应商收取足够多的交易费时，会选择开放策略，选择开放性策略的倾向性随着平台匹配技术的提高而增加。由此证明了平台匹配技术的重要性。一个推论是，平台竞争或“可竞争性”在促进市场效率、防止平台滥用市场势力上非常关键。当平台大到通吃了整个平台服务市场，形成的壁垒导致潜在进入都无法发生时，反垄断规制就有必要了。

[关键词]B2C平台竞争；平台匹配技术；交叉网络外部性；开放策略；绩效

[作者简介]孟昌，北京工商大学经济学院教授、博士生导师，研究方向：产业组织与政府规制；翟慧元，国泰君安证券股份有限公司，研究方向：产业组织与政府规制；曲寒瑛，北京工商大学经济学院硕士研究生，研究方向：产业组织与政府规制。

[引用方式]孟昌, 翟慧元, 曲寒瑛. 平台竞争中的匹配技术、开放策略选择与绩效[J]. 产经评论, 2021, 12(2): 16-27.