平台有最优规模吗? ——基于不同收费结构的视角

[摘要]交叉网络外部性的存在是网络平台规模不断扩张的原因之一。但实际经济中所观察到的情形却与理论相悖，天猫、京东等电子商务平台并未在竞争中一味扩大规模，而是不断提高店铺续签门槛，拒签销售额较低的店铺，这意味着平台在主动约束规模的扩张，原因何在？基于双边市场理论，构建理论分析模型，在双边免费、双边收费与单边收费等不同收费结构下，重点考察卖方竞争对平台规模决策的影响以及对应的社会福利变化情况。结果表明：当平台利润主要来源于卖方时，为避免卖方过度竞争导致利润受损，平台倾向于限制卖方数量，并将在某一规模上达到最优；比较平台限制卖方数量与不限制卖方数量的社会福利发现，当使用平台的买方数量越多，或拐点处平台的卖方数量越多，或卖方间竞争性越小，则平台限制卖方数量所导致的社会福利损失越大。因此，建议将电子商务平台主动约束规模从而限制卖方竞争的行为纳入监管。

[关键词]平台规模；网络外部性；卖方竞争；社会福利；平台经济

[作者简介]惠佩瑶，上海社会科学院博士研究生，主要研究方向为平台经济。