[摘要]随着移动互联网、大数据等信息技术的应用扩展，大众消费习惯、传统消费模式和营销渠道发生了根本性转变，也改变了价值创造的逻辑。同时，作为国际贸易新业态，跨境电商的发展为亟待升级的制造企业带来了新机遇。结合价值共创与企业升级视角，采用案例研究的编码程序，对OEM企业利用跨境电商平台实现升级的影响因素、过程和绩效进行系统分析和归纳。研究表明，战略性资产缺口、国际化经验、环境变化、企业家精神是OEM企业升级路径选择的主要影响因素。OEM企业与不同主体价值共创的过程包含两个阶段：共创主体连接和共创主体互动。企业借助跨境电商平台获取了新的战略性资产，并通过与消费者、供应商、平台服务商、员工等多个主体的价值共创实现了资源补充与能力更新，从而促进升级。

[关键词]价值共创； OEM企业；跨境电商；转型升级

[作者简介]李田，中山大学管理学院特聘副研究员、博士后，研究方向：企业转型升级、企业国际化；王晓晨，中山大学管理学院硕士研究生，研究方向：企业转型升级；刘阳春（通讯作者），中山大学管理学院副教授、硕士生导师，研究方向：企业转型升级、国际化经营。

[引用方式]李田, 王晓晨, 刘阳春. 从代工到自创品牌：跨境电商助推OEM企业升级——基于多主体价值共创的视角[J]. 产经评论, 2019, 10(5): 31-45.