[摘要]相对于制造商和零售商因素，消费者因素对闭环供应链回收模式选择及成员定价决策的影响尚有待深入研究。从消费者市场中析出一般消费者和绿色消费者，构建单渠道制造商-零售商闭环供应链模型，研究不同回收主体下绿色消费者群体规模大小及支付意愿对闭环供应链决策的影响。结果显示：不受回收模式转变的影响，再制造产品的需求均会随绿色消费者群体规模的增大而提高；同时，再制造产品会对新产品市场产生挤压，降低新产品需求。当绿色消费者群体规模比例一定时，在零售商作为回收主体的情况下，产品价格更低，需求更高，供应链整体效率也更高，因此从消费者角度来看也更偏好该回收模式。此外，供应链成员均有动机让对方来负责回收以获得更多的利润。

[关键词]绿色消费者；闭环供应链；再制造产品；回收主体差异；定价策略

[作者简介]张焕勇，江南大学商学院副教授、研究生导师，研究方向为企业管理；张震，江南大学商学院硕士研究生，研究方向为物流与供应链管理