[摘要]近几年来，视频平台经济从提供免费视频过渡到提供免费和付费视频供用户选择。视频平台的收入也由单纯依赖广告收入过渡到包括会员费收入、广告收入等多方面来源，如何平衡会员费收入与广告收入是视频平台最为关注的问题。基于双边市场理论，从用户效用、广告商效用入手，构建视频平台的收入模型，确定其最优会员价格和最优广告量。结果显示：存在最优会员价格和最优广告量使视频平台的收入达到最大，且最优会员价格和最优广告量随着用户对广告容忍程度的增加而减少。此外，会员费收入随着用户对广告的容忍程度和非会员购买产品的可能性的增加而减少，广告收入则相反。由此，视频平台可以调查非会员购买产品的可能性和用户对广告的容忍程度来作出收入最大化决策。

[关键词]双边市场；视频平台经济；广告量；会员价格

[作者简介]霍红，哈尔滨商业大学管理学院教授、博士生导师，研究方向：企业管理；白艺彩，哈尔滨商业大学管理学院硕士研究生，研究方向：质量管理与智能决策；吴绒，哈尔滨商业大学管理学院副教授，研究方向：绿色供应链管理；侯永，哈尔滨商业大学管理学院讲师，研究方向：品牌管理。