[摘要]信息技术的快速发展，使短视频平台能快速收集用户数据信息并进行精准推荐，提高广告商效用的同时也使用户隐私侵犯问题日益严重。考虑用户对数据信息被利用的感知差异和对平台广告的厌恶程度，构建博弈模型，探讨短视频平台对广告商收取的费用和对用户数据信息利用度的决策。结果显示：（1）随着短视频平台利用数据信息单位成本的增加和用户对数据信息关注度的提高，平台会降低对广告商收取的费用和对用户数据信息的利用度。当用户对数据信息利用的感知有用度增加时，平台会提高对广告商收取的费用和对用户数据信息的利用度。（2）随着用户广告厌恶程度的提高，平台会降低对广告商收取的费用和对用户数据信息的利用度。因此，短视频平台要重视用户的隐私关注程度，进而有效制定对广告商收取的费用和对用户数据信息的利用度，通过数据驱动提升获客效率。

[关键词]短视频平台；信息流广告；隐私关注；数据信息利用度

[作者简介]李静，南京航空航天大学经济与管理学院副教授，研究方向：信息管理与电子商务、推荐算法与舆情分析；李莉（通讯作者），南京理工大学经济管理学院教授，研究方向：数据驱动的营销决策、信息经济学；邓金雨，南京理工大学经济管理学院硕士研究生，研究方向：双边平台定价。

[引用方式]李静, 李莉, 邓金雨. 短视频平台的数据信息利用度与广告定价决策研究[J]. 产经评论, 2025, 16(6): 36-49.