基于匹配率与网络外部性的外卖平台“二选一”反竞争效应研究

[摘要]“二选一”独家交易已成为影响平台经济健康发展的主要障碍，有待进一步关注。基于双边市场理论，考虑市场竞争优势对称和非对称两种结构，以及外卖平台交叉网络外部性和匹配率因素，探究外卖平台实施“二选一”的动机、条件和社会影响。结果显示：(1)对称结构中，交叉网络外部性较高且匹配率较低时，外卖平台倾向于实施“二选一”策略；(2)非对称结构中，无论是高竞争优势外卖平台，还是低竞争优势外卖平台，由交叉网络外部性和匹配能力引致的竞争优势很弱时，“二选一”策略是外卖平台的最优选择；(3)外卖平台实施“二选一”策略意在扩大反竞争效应以削弱自身的竞争劣势；(4)“二选一”策略的反竞争效应引致商家利润和消费者剩余下降，社会福利降低。鉴于此，“二选一”加大了市场收益分配不均，规制外卖平台“二选一”行为是必要的。

[关键词]二选一；交叉网络外部性；匹配率；反竞争效应；外卖平台

[作者简介]柳靓，内蒙古民族大学讲师，研究方向：平台经济、数字经济；侯泽敏，博士，湘潭大学商学院讲师，研究方向：平台经济、数字经济。